नेटफ्लिक्स, अमेजन प्राइम और यूट्यूब में विज्ञापन व्यवसाय में वृद्धि, ओटीटी की लोकप्रियता बढ़ी
डिजिटल विज्ञापन बाजार विश्वभर ओवर-द-टॉप (ओटीटी) प्लेटफॉर्म की ओर बढ़ रहा है और नेपाल में भी यह प्रवृत्ति देखने को मिल रही है। नेपाल में ओटीटी विज्ञापन, कर प्रणाली और सामग्री नियमन को लेकर स्पष्ट नीति की कमी के कारण दीर्घकालीन जोखिम पैदा हो रहा है। अंतरराष्ट्रीय प्रथाओं के अनुसार, नेपाल को ओटीटी विज्ञापन पंजीकरण, कर प्रबंधन और उपयोगकर्ता गोपनीयता में स्पष्ट नीतियाँ बनानी आवश्यक हैं।
डिजिटल मीडिया के तेजी से विस्तार के साथ वैश्विक विज्ञापन बाजार की प्रकृति में तीव्र बदलाव आ रहा है। पहले टेलीविजन, रेडियो और प्रिंट मीडिया पर केंद्रित विज्ञापन बजट अब धीरे-धीरे ओटीटी प्लेटफॉर्म की ओर बढ़ने लगे हैं। नेपाल में भी यह रुझान धीरे-धीरे उभर रहा है। इसके बावजूद, इस क्षेत्र को मार्गदर्शन देने वाली स्पष्ट नीतिगत व्यवस्थाएं अभी भी अभाव में हैं, यह सरोकार रखने वाले विषयगत जानकार बताते हैं।
वैश्विक स्तर पर यूट्यूब ने डिजिटल विज्ञापन बाजार में एक बड़ा हिस्सा हासिल कर लिया है। अब नेटफ्लिक्स, अमेजन प्राइम वीडियो, एचबीओ मैक्स और स्पोटिफाई जैसे सेवाएं सदस्यता शुल्क के साथ विज्ञापन दिखाने वाले मिश्रित मॉडल को अपनाने लगी हैं। इससे ओटीटी प्लेटफॉर्म केवल सदस्यता-आधारित सेवा ही नहीं रह जाते, बल्कि विज्ञापन आधारित आय के प्रमुख माध्यम भी बनते जा रहे हैं।
अंतरराष्ट्रीय प्रथाओं से स्पष्ट है कि ओटीटी और प्रसारण सेवाओं को एक ही नियामक संरचना में नहीं रखा जाता। डेटा गोपनीयता और लक्षित विज्ञापन पर सख्त नियम लागू किए जाते हैं। विदेशी ओटीटी प्लेटफॉर्म से होने वाली आय पर कर भी स्पष्ट रूप से निर्धारित किया जाता है। सदस्यता एवं विज्ञापन को सम्मिलित मिश्रित मॉडल को कानूनी मान्यता दी जाती है। कुल मिलाकर, ओटीटी प्लेटफॉर्म में विज्ञापन आय तेजी से बढ़ रही है, ऐसे में नेपाल के लिए भी समय रहते स्पष्ट नीति निर्माण करना अत्यंत आवश्यक प्रतीत होता है।